Ինչպես դառնալ հրապարակախոս. 12 քայլ (նկարներով)

Բովանդակություն:

Ինչպես դառնալ հրապարակախոս. 12 քայլ (նկարներով)
Ինչպես դառնալ հրապարակախոս. 12 քայլ (նկարներով)

Video: Ինչպես դառնալ հրապարակախոս. 12 քայլ (նկարներով)

Video: Ինչպես դառնալ հրապարակախոս. 12 քայլ (նկարներով)
Video: Ինչպե՞ս լավ սովորել դպրոցում 📚/Ինչպե՞ս հեշտ և արագ սովորել դասերը📔/Anna Ghukasyan 2024, Երթ
Anonim

Հրապարակախոսը պրոֆեսիոնալ գործակալ է, որը պատասխանատու է հաճախորդի հանրային կերպարի կառավարման համար: Թեև դա կարող է պարզ թվալ, սակայն հրապարակախոսի աշխատանքը հաճախ անվերջ է. Ոչ միայն նրանցից ակնկալվում է դրական կերպարի ձևավորում հաճախորդի համար, այլև նրանց պարտքն է պտտել բացասական մամուլը և հերքել լուրերը `հաճախորդի հեղինակությունը պաշտպանելու համար:. Հրապարակախոս դառնալը լավ կարիերայի ուղի է նրանց համար, ովքեր փնտրում են նշանավոր անհատների և ընկերությունների հետ աշխատելու հուզիչ, արագ տեմպերով և պահանջում են հզոր հաղորդակցման հմտություններ, անձնավորված բնավորություն և լրատվամիջոցների ըմբռնում:

Քայլեր

Մաս 1 -ը ՝ 3 -ից. Կրթություն ստանալ և կառուցել հմտություններ

Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 1
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 1

Քայլ 1. Հետազոտական դպրոցներ, որոնք առաջարկում են համապատասխան ոլորտներ:

Սովորաբար, հասարակական կապերի ընկերություններում նոր վարձու աշխատողները պետք է ունենան բակալավրի կոչում այն ոլորտում, որն ընդհանուր առմամբ վերաբերում է մամուլի գործակալների կատարած աշխատանքներին. Հրապարակախոս աշխատանք փնտրողների կողմից ձեռք բերված ամենատարածված կոչումներից են հասարակայնության հետ կապերը, շուկայավարությունը, գովազդը, հաղորդակցությունը, հռետորաբանությունը և անգլերենը: Այս բոլոր մասնագիտացումները փոխանցում են հանրային կերպարի կառավարման գործառույթները կատարելու համար անհրաժեշտ հմտություններ:

  • Գործատուները կփնտրեն կազմակերպված պոտենցիալ վարձու աշխատողներ, որոնք կարող են մշակել մեծ քանակությամբ կարևոր տեղեկատվություն, կարող են քննադատաբար մտածել և կարող են արդյունավետ գրել և հաղորդակցվել. Հրապարակախոսի աշխատանքի մեծ տոկոսը ներառում է մանրամասն մամուլի հաղորդագրություններ գրելը, խնդիրների լուծումը `քարոզարշավի նոր ռազմավարություններ մշակելու և հրապարակայնորեն խոսելու ի պաշտպանություն հաճախորդի:
  • Հասարակության հետ կապերի և պատկերի կառավարման ամենաբարձր վարկանիշ ունեցող քոլեջներից մի քանիսը ներառում են orորջթաունի համալսարանը, Հարավային Կալիֆոռնիայի համալսարանը, Ֆլորիդայի համալսարանը և Բոստոնի համալսարանը: Այս դպրոցները գնահատվում են ՝ հիմնվելով թեստերի արդյունքների և ծրագրի հաջողության, իրենց ուսումնական ծրագրի բարդության և ոլորտում նախկին աշխատանք փնտրող նախկին աշակերտների գոհունակության վրա:
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 2
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 2

Քայլ 2. Վերցրեք մի շարք դասընթացներ:

Անկախ այն բանից, թե որ մասնագիտությունն եք ընտրում, գրանցվեք բազմաթիվ տարբեր դասերի ՝ միևնույն հիմնական ուշադրության կենտրոնում, ինչը ձեզ ավելի համապարփակ պատկերացում կտա բիզնեսի և դրանում հաջողության հասնելու մասին: Օրինակ, շուկայավարման, հասարակայնության հետ կապերի և գովազդային պատճենահանման սկզբունքների նման դասերը կվերածվեն այն աշխատանքի տեսակի, որը դուք կզբաղվեք որպես պաշտոնական մամուլի գործակալ:

Հասարակության հետ կապերի մեծ ծրագրեր ունեցող որոշ քոլեջներ ներկայացնում են դասընթացներ, որոնք անմիջականորեն վերաբերում են պրոֆեսիոնալ հրապարակախոսների պարտականությունների բացատրությանը:

Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 3
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 3

Քայլ 3. Որոնեք պրակտիկայի հնարավորություններ:

Մինչ դպրոցում աշխատում եք, եղեք հասարակության հետ կապերի կամ հարակից ոլորտում պրակտիկայի որոնման մեջ: Սա ձեզ կտրամադրի իրական աշխարհի արժեքավոր փորձ, ինչպես նաև ինչ-որ բան կավելացնի ձեր ռեզյումեին, երբ աշխատանք փնտրեք: Բազմաթիվ ծրագրեր պահանջում են պրակտիկայի մասնակցություն և կօգնեն ձեզ գտնել այն, ինչ ձեզ հարմար է և սկսել բիզնեսի ցանցի ձևավորման փուլերը:

Նույնիսկ եթե պրակտիկան ավարտելու պահանջ չէ, նպատակահարմար է փորձել ապահովել այն որպես բակալավրիատի ուսանող: Նրանք, ովքեր ունեն պրակտիկա առաջարկվող գործնական փորձ, ոտք կունենան առանց դրա:

Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 4
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 4

Քայլ 4. Կառուցեք ձեր վաղ աշխատանքի պորտֆոլիո:

Պահեք մամուլի ցանկացած հաղորդագրություն, թերթի առանձնահատկություններ կամ այլ ֆայլեր, որոնք ստեղծում եք քոլեջի դասընթացների և պրակտիկայի ընթացքում և դրանք կազմեք պորտֆոլիոյում, որը կարող եք ցուցադրել պոտենցիալ գործատուներին: Սա գործատուին ցույց կտա, որ դուք արդեն տիրապետում եք այդ պաշտոնի համար անհրաժեշտ գիտելիքներին և փորձ ունեք դասարանում սովորելուց բացի:

Միշտ ձեր պորտֆելը ձեզ հետ տարեք աշխատանքի հարցազրույցների, որպեսզի ունենաք գործնականում գործատուներին տալու այն նախագծերի տեսակների ֆիզիկական փաստաթղթեր:

3 -րդ մաս 2 -ից. Սկսեք ձեր կարիերան որպես հրապարակախոս

Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 5
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 5

Քայլ 1. Սկսեք փնտրել հասարակայնության հետ կապերի աշխատանք:

Դիպլոմն ավարտելուց հետո սկսեք աշխատանք փնտրել հասարակայնության հետ կապերի կամ հաղորդակցության ոլորտում: Վեբ կայքերը, ինչպիսիք են journalismjobs.com- ը և prsa.org- ը, հիանալի վայրեր են `ձեր ռեզյումեն կիսելու կամ աշխատանքների ցանկերի միջոցով որոնումներ կատարելու համար, սակայն շատ ձեռնարկություններ նույնպես գովազդելու են բացումներ ձեր տեղական թերթում: Պարունակեք ձեր որոնումը «մուտքի մակարդակ» կամ «օգնական» նշված դիրքերում, եթե չունեք որևէ մասնագիտական փորձ. գործատուները հասկանում են, որ այդ պաշտոնների համար դիմողները հաճախ քոլեջից անմիջապես դուրս են գալիս կամ պարզապես ներխուժում են կարիերայի ոլորտ:

Հարցազրույցի ընթացքում ապագա գործատուներին ներկայացրեք ձեր կրթության կամ պրակտիկայի ընթացքում ձեր ձեռք բերած ցանկացած խոշոր նախագիծ, պարգև կամ ձեռքբերում:

Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 6
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 6

Քայլ 2. Մշակեք ձեր սեփական մասնագիտական կերպարը:

Ի վերջո, ձեր նախատեսված կարիերան հիմնված է դրական հանրային իմիջի խթանման վրա: Անկախ նրանից, թե դա ձեր առաջին հարցազրույցն է, թե ձեր առաջին աշխատանքային օրը, համոզվեք, որ դուք համապատասխան և մասնագիտորեն հագնված եք, պատրաստ եք հանդիպել և կիսվել գաղափարներով նոր մարդկանց հետ, և դուք ունեք այն ամենը, ինչ ձեզ հարկավոր է աշխատանքի անցնելու համար: Հրապարակախոսները հաճախ իրենց հաճախորդի փոխարեն խոսում են տեսախցիկների առջև, ինչպես նաև տպագիր, այնպես որ շատ գործատուներ պահանջում են անձնավորված վերաբերմունք, ընկերական պահվածք և պրոֆեսիոնալ վերաբերմունք:

  • Ինքներդ ձեզ կրելու ձևը ամեն կերպ անդրադառնում է ձեր ՝ որպես հասարակայնության հետ կապերի փորձագետի, հնարավորությունների վրա, որքան ձեր հաճախորդների համար կերտված պատկերը: Դուք ձեր առաջին PR նախագիծն եք:
  • Հրապարակայնությունը կարող է լինել կարիերայի հիանալի ընտրություն, եթե դուք ձեզ համարում եք «մարդկանց անձնավորություն», քանի որ աշխատանքի տիպը կենտրոնացած է մեկ անձի կամ խմբի և ընդհանրապես հանրության միջև դրական հարաբերությունների և փոխհարաբերությունների հաստատման և պահպանման վրա:
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 7
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 7

Քայլ 3. Աշխատեք դեպի վերև:

Հասարակության հետ կապերի գծով տնօրենի պես առավել բաղձալի և բարձր եկամուտ ունեցող հրապարակախոսական պաշտոններից մեկին հասնելը կարող է երկար տարիներ հարկային աշխատանք պահանջել: Պատրաստ եղեք ձեր առաջին մի քանի տարիներն անցկացնել մամլո հաղորդագրություններ գրելու և հիմնական վարչական առաջադրանքները հոգալու համար, նախքան մեծ լիգաներ դառնալը, որոնց վստահում են բարձրակարգ նախագծեր: Մնացեք կենտրոնացած և դրեք ձեր լավագույն գաղափարները: Եթե բավականաչափ երկար աշխատեք, ապա անպայման կնկատվեք և կպարգևատրվեք ձեր ջանքերի համար:

Մի՛ հուսահատվեք, եթե անմիջապես չկատարեք ձեր երազած աշխատանքը: Հրապարակայնությունը բարդ և զարգացող մասնագիտություն է, որը հաճախ կարող է լինել շատ մրցունակ, և փորձ ձեռք բերելով ՝ անշուշտ առաջ կշարժվես ավելի մեծ հնարավորությունների, ավելի կարևոր առաջադրանքների և ավելի բարձր աշխատավարձերի համար:

Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 8
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 8

Քայլ 4. Մտածեք դպրոց վերադառնալու մասին:

Դպրոց վերադառնալը ՝ մագիստրոսի կոչում կամ ավելի բարձր մակարդակ շարունակելու համար, կարող է օգնել ձեզ պահել վաճառվող և ձեզ դարձնել պահանջված ապրանք արդյունաբերությունում մի քանի տարի անց: Շատ հրապարակախոսներ, ովքեր ներկայացնում են զվարճանքի և բիզնեսի կարևոր լուսավորիչներ, այնտեղ են հասել ՝ շարունակելով իրենց կրթությունը և աստիճանաբար ստանձնելով ավելի մեծ, ավելի կարևոր հանձնարարություններ, քանի որ նրանց մասնագիտությունը աճում է:

  • Եթե երբևէ ցանկանաք հանրության հետ կապերի դասընթացներ վարել համալսարանի մակարդակով կամ ղեկավարել ձեր սեփական PR ընկերությունը, ասպիրանտուրան ունենալը կարող է ձեզ տալ միայն այն առավելությունը, որն անհրաժեշտ է:
  • Ընդհանրապես, որքան բարձր եք ձեռք բերված կրթության մակարդակը, այնքան ավելի որակյալ կթվա ոլորտը ղեկավարող գործատուներին:

3 -րդ մաս 3 -ից ՝ հղկելով ձեր արհեստը

Դարձիր հրապարակախոս Քայլ 9
Դարձիր հրապարակախոս Քայլ 9

Քայլ 1. Մշտապես կատարելագործեք ձեր հմտությունները:

Մի բավարարվեք պարզապես հրապարակայնության ոլորտում աշխատանք գտնելով, օգտվեք ձեր հասանելիք բոլոր ռեսուրսներից `ձեր արհեստը կատարելագործելու և առաջընթացը շարունակելու համար: Ընդունեք դժվարին նախագծեր բարեհամբույր կերպով, ստեղծեք շահավետ կապեր ոլորտի հնարավորինս շատ հարվածներ կատարողների հետ և միշտ փնտրեք նոր ուղիներ `ձեր աշխատանքն առանձնացնելու համար: Այն, թե որտեղ եք ավարտվում, լիովին կախված է նրանից, թե որքանով եք պատրաստ շարունակելու նոր բաներ սովորել:

Պարբերաբար սեմինարներին և սեմինարներին մասնակցելը կարող է ձեզ տալ թարմ գաղափարներ և մոտիվացիա `ձեր խաղի վերևում մնալու համար:

Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 10
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 10

Քայլ 2. Հմուտ եղիր հռետորական փաստարկներին:

Երբ զբաղվում եք հասարակայնության հետ կապերի աշխատանքով, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ներկայացնել գրավիչ հասցեներ և գրավոր նյութեր, որոնք ձեր հաճախորդին հնարավորինս լավագույն լույսի ներքո են ներկայացնում: Սա ընկնում է հռետորաբանության (լեզվով համոզիչ լինելու արվեստի) խորագրի ներքո և դա, անկասկած, ամենակարևոր հմտությունն է, որը պետք է ունենա ցանկացած հրապարակախոս կամ շուկայավարման մասնագետ: Նույնիսկ այն դեպքում, երբ դուք ակտիվորեն չեք փորձում հասարակությանը համոզել որևէ կոնկրետ փաստի մեջ, յուրաքանչյուր ռազմավարություն պետք է ձևակերպվի այնպես, կարծես տրամաբանականորեն աջակցվող, ուղղորդված կոչ եք անում: Ձեր ՝ որպես հասարակայնության հետ կապերի փորձագետի վստահելիությունը կապահովվի հռետորական խոսքի հիմնական դրույթների ընկալմամբ:

  • Օգտագործեք «հռետորական եռանկյունի» մոդելը `ձեր հայտարարություններն ու մամուլի հաղորդագրությունները կառուցելու համար. Հասկացեք ձեր (հաղորդավարի), հանդիսատեսի և վեճի ենթատեքստը: Սա կօգնի ապահովել, որ վեճը տեղ զբաղեցնի ձեր լսարանի մտքում:
  • Միշտ մտքում ունենա հստակ նպատակ, երբ սկսում ես նախագիծ, անկախ նրանից, թե որքան աննշան է կամ սովորական: Ձեր մամուլի նյութերի լեզուն պետք է կենտրոնացած լինի այս նպատակի շուրջ:
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 11
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 11

Քայլ 3. Կատարեք ստեղծագործական վարժություններ:

Հասարակայնության հետ կապերի լավ աշխատանքը ներառում է բացասական կամ շփոթեցնող հանգամանքների ընդունումը և դրանք դրական լույսի ներքո վերափոխելը: Սա պահանջում է, որ դուք կարողանաք դիմել ձեր ստեղծագործական ունակություններին և դրանք դարձնել ձեր սպառազինության լավ մաշված գործիք: Ուսումնասիրեք ստեղծագործ մարդկանց սովորությունները, ուշադրություն դարձրեք նույնիսկ ամենափոքր մանրուքներին և սովորեք իմպրովիզներ անել: Որքան ավելի լավ եք մտածում ձեր հաճախորդին հանրության առջև բարձրացնելու եղանակների մասին, այնքան ավելի շատ կարգավիճակ կստանաք ձեր մասնագիտության մեջ:

  • Փորձեք ներառել ստեղծագործական մտավոր վարժություններ ձեր ամենօրյա ռեժիմում, օրինակ ՝ հորինել պատմվածքներ մարդկանց և վայրերի համար, որոնք նախկինում չեք տեսել, կամ թերթի սյունակում մեկ տող մեկ բառ ընդգծել ՝ կարճ պատմություն պատմելու համար:
  • «Վազել» տերմինը վերաբերում է հանգամանքային մանրամասների արտաքին տեսքի փոփոխությանը ՝ հեղինակությունը պահպանելու համար, այլ ոչ թե այդ մանրամասները կեղծելու: Դուք երբեք չպետք է ստեք կամ փոփոխեք փաստերը, որպեսզի ձեր հաճախորդին ավելի լավ տեսք ունենա:
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 12
Դարձեք հրապարակախոս Քայլ 12

Քայլ 4. Հաշվի առեք հաճախորդի լավագույն շահը:

Որպես հրապարակախոս ՝ դուք չեք կատարել ձեր աշխատանքը, եթե չեք բարձրացրել ձեր հաճախորդի տեսանելիությունը, պահանջը և հանրային հավանությունը: Այս պատճառով, որքանով եք ինքներդ լավ, առաջին հերթին այն է, ինչ կարող եք հասնել այն մարդկանց համար, ում ծառայում եք: Թեև երբեմն ձեզ կարող են կանչել ՝ խոսելու ձեր հաճախորդի անունից կամ հանդես գալու որպես գովազդային արշավի խոսնակ, ձեր աշխատանքի մեծ մասը կկատարվի կուլիսներում և կօգնի տեղեկացնել ձեր հաճախորդների գործողությունները: Evարգացող ցանկացած իրավիճակ ՝ լավ կամ վատ, պետք է դիտվի որպես հնարավորություն ՝ բարելավելու ձեր հաճախորդի դիրքը:

Սերտորեն համագործակցեք հաճախորդի կամ նրանց մենեջերի կամ գործակալի հետ `ղեկավարվող և արդյունավետ PR ռազմավարություններ մշակելու համար:

Խորհուրդներ

  • Միացեք Ամերիկայի հասարակայնության հետ կապերի ընկերությանը (PRSA) ՝ դառնալու ոլորտի մասնագետների համայնքի մի մասը: Այնտեղ կարող եք օգտվել կայքի առաջարկած ռեսուրսներից, կապվել հասարակայնության հետ կապերի այլ մասնագետների հետ, գրանցվել ՝ մասնակցելու համաժողովների և ներկայացնել ձեր աշխատանքը ՝ ամենամյա PR մրցույթներում դատվելու համար:
  • Հնարավորության դեպքում գտեք վճարովի պրակտիկա, մինչ կավարտեք ձեր կրթությունը, որը հնարավորություն կտա ձեռք բերել աշխատանքի հետ կապված արժեքավոր փորձ ՝ միաժամանակ ապահովելով ձեզ անհրաժեշտ եկամուտով:
  • Լավ հրապարակախոս լինելու համար դուք պետք է հնարավորություն ունենաք հավասար վերաբերմունք ցուցաբերել ձեր բոլոր հաճախորդներին: Եթե դուք աստղի աստղ եք, կամ եթե ձանձրալի եք համարում որևէ մեկի հետ աշխատելը, բացի ամենահայտնի հայտնիների, ապա ձեզ օգուտ կբերի ձեր վերաբերմունքն ու սպասելիքները համապատասխանեցնել արդյունաբերության ամենօրյա իրականությանը:
  • Ոչ բոլոր մեծ PR պայմանագրերն են կնքվում հայտնիների և զվարճալիքների հետ: PR ընկերությունները հաճախ վարձվում են հրապարակայնորեն ամբողջ կորպորացիաները ներկայացնելու համար, և այդ պայմանագրերը ստեղծում են բավականին հեղինակավոր և եկամտաբեր հնարավորություններ:

Խորհուրդ ենք տալիս: